Фонд Маяк
Благотворительный фонд «Маяк» помогает детям и молодёжи раскрывать таланты и объединяет партнёров, готовых поддерживать их развитие. Айдентика должна была связать две аудитории: детей, их семьи и педагогов, которым важны открытость и вдохновение, и бизнес-партнёров, для которых значимы доверие, надёжность и общность целей.
Отправной точкой стала мысль: «Лучший маяк в океане жизни — яркая личность». Поддержка помогает человеку раскрыть способности, найти свой путь и со временем стать ориентиром для других.
В знаке мы соединили свет маяка и спираль винтовой лестницы. Свет задаёт направление, спираль символизирует развитие и расширение кругозора, а ритм ступеней — постепенное движение вверх. Геометрия ступеней получила продолжение в паттерне, напоминающем полосы тельняшки.
Двойственность аудитории отражает и шрифтовая пара TT Ramillas и TT Firs Neue: классическая выразительность антиквы сочетается с открытым, современным характером гротеска. Вместе они позволяют переходить от живого и дружелюбного общения к более сдержанной деловой интонации.
В материалах для детей и семей больше живых фотографий, динамичных композиций и игры с графикой. В коммуникации с бизнесом те же элементы складываются в более сдержанную систему с акцентом на типографику и спокойный ритм вёрстки. Обе аудитории узнают один бренд, который обращается к каждой на близком ей языке.
Айдентика объединяет широкий круг материалов — от сайта, социальных сетей и отчётности до мерча и символов принадлежности к сообществу фонда. На её основе мы также разработали визуальное оформление и презентационные материалы отдельных инициатив фонда, в том числе проектов, получивших грантовую поддержку. Общий визуальный язык позволяет развивать новые направления, сохраняя узнаваемость «Маяка».