Инвестботаника для Альфа-Инвестиций
Альфа-Инвестициям нужно было вовлечь инвесторов, которые давно не совершали сделки. Мы решили не усиливать финансовую коммуникацию, а создать внутри приложения мир, в который захочется возвращаться.
Так появилась Инвестботаника — акционная механика, превращающая инвестиционные действия в коллекционирование редких растений.
В акции было 10 этапов, на каждом участник открывал цветок и узнавал его историю. Так, японский пион когда-то украшал доспехи самураев, а сок незабудки, по преданиям, использовали для закалки дамасской стали.
Чтобы коллекция действительно ощущалась коллекцией, мы создали для неё свой визуальный язык. Вместо привычной финансовой эстетики — ботанические иллюстрации викторианской эпохи. Мы нарисовали 10 оригинальных гравюр — по одной на каждый этап.
За 10 недель в Инвестботанику зашли 599 655 раз. 9,6% инвесторов прошли 8 и более этапов подряд. Акция доказала, что контент в цифровом продукте может быть не украшением интерфейса, а самостоятельной причиной взаимодействия с ним.