От промта к ритуалу: как ИИ и фольклор сплелись в брендинге ТВ‑3
Как digital-команда ТВ-3 создала сказочную колоду из 78 карт, соединив архетипы Таро с героями русского фольклора и визуальным миром Ивана Билибина.
Сегодня генеративные инструменты позволяют создать практически любое изображение за секунды. Поэтому для нас вопрос был не в том, можно ли сделать колоду с помощью ИИ, а в том, какой визуальный язык выбрать и как наполнить его смыслами, чтобы за эффектной картинкой оставалась история.
Отправной точкой стала живопись Билибина, герои которой существуют на границе реального и фантастического миров, а каждая деталь становится частью повествования. Этот принцип мы перенесли в карты: классический язык Таро переплелся с образами русской культуры, а 78 карт сложились в мир, который можно рассматривать, интерпретировать и каждый раз прочитывать по-разному.
За шесть месяцев мы сменили несколько генеративных моделей, сделали более 4000 генераций, отобрали 386 изображений, 250 из которых прошли через арт-дирекшн прежде чем сформировалась финальная колода из 78 карт.
История продолжилась в коробке. За основу мы взяли избушку на курьих ножках — в фольклоре она стоит на границе миров. Этот образ определил идею оформления коробки: снаружи — дневной мир, внутри — ночной сказочный лес с картами в центре. А еще мы решили выйти за пределы визуального опыта: так внутри появилась подставка для благовоний в форме избушки, а к ней подобрали ароматы, связанные с образом русского леса — теплые древесные запахи, ассоциирующиеся с уютом и защищенностью. Наша коробка не просто хранит карты — она помогает войти в их мир еще до того, как вы возьмете в руки первую карту.
Инновация проекта заключается не только в использовании ИИ, но и в том, как технология помогла переосмыслить визуальный язык ТВ-3. Мы создали для бренда пространство, где история не заканчивается на изображении: пользователь сам считывает символы, интерпретирует детали, выстраивает ассоциации и продолжает этот путь уже в своем воображении.