Сказочный визуальный код ТВ‑3: 78 карт как единый брендинговый инструмент
Digital-команда ТВ-3 искала визуальный язык, который был бы узнаваем аудиторией бренда и одновременно связан с русской культурой. Мы точечно тестировали таро-тематику в разных форматах и тестовых средах, подтверждая устойчивый интерес аудитории к предсказаниям и кастомным картам.
Таро, как и сказочная традиция, построено на архетипах: и там и там есть свой шут и свой мудрец, герои проходят испытания, встречают проводников, чудовищ и волшебных помощников. Поэтому мы начали искать соответствия между архетипами Таро и персонажами русского фольклора — и заново собирать каждую карту внутри этой системы.
Главным визуальным ориентиром стала живопись Ивана Билибина. Его сказочный мир существует как убедительная реальность: со своим пространством, светом, костюмами, природой и героями. Мы взяли эту атмосферу за отправную точку и переосмыслили ее для современной digital-среды.
Так появился мир сказочных карт: знакомый по русским сказкам, но существующий по собственным визуальным законам. Каждая карта получила своего героя, композицию, символику и детали, а вместе они сложились в единую колоду — с общей художественной манерой, цветами и характером изображения.
Разработка этого языка заняла шесть месяцев и потребовала около 4000 тысяч визуальных итераций. Генеративные инструменты позволяли искать персонажей, композиции и детали, но цельность колоды и те символы, которые она транслирует, проходили через жесткий отбор штатного таролога и арт-дирекшн. 78 карт стали основой нашего сказочного мира: он продолжился в интерфейсе приложения, анимации, AR-активности, социальных сетях, эфире ТВ-3 и физической колоде. Финальным штрихом стал ларец, в который мы упаковали нашу колоду. Избушка на нем стала символом границы между реальным и сказочным мирами, а стерео-элемент на крышке внутри – порталом в этот самый мир.
В итоге мы получили не стилизованный фольклор и не классическое Таро в русском оформлении, а самостоятельный визуальный мир который имеет прочную связь с брендом и нашей аудиторией, так как собран из образов, которые знакомы нам с детства.