Ребрендинг Циана
Циан — одна из ведущих платформ по недвижимости в России, аудитория — более 20 миллионов человек в месяц. В новой бренд-платформе компания переосмыслила свою роль: теперь Циан помогает не только искать квартиры, но и ориентироваться в мире недвижимости, понимать контекст, замечать важное и принимать решения увереннее.
Развивая эту идею, мы создали концепцию «Заряженный помощник» — бренд, который всегда рядом: подсказывает, направляет и помогает двигаться вперёд на каждом этапе.
Это эволюция, а не революция. Мы взяли за основу главные узнаваемые бренд-ассеты Циана и усилили их. Тёплая палитра из жёлтого и оранжевого в сочетании с фирменным синим создаёт ощущение движения, оптимизма и домашнего уюта. Логотип стал компактнее и увереннее: знак упростили, усилили его массу и контраст. Исследование по нише подтвердило: палитра даёт чёткую отстройку от конкурентов.
Новая дизайн-система помогла радикально оптимизировать продакшен и сделать материалы визуально консистентными: узнаваемость ключевых бренд-элементов выросла на 20%. А за 2,5 месяца после запуска новой рекламной кампании узнаваемость Циана в рекламных материалах выросла на 50%.