Точка Банк HR-бренд
Точка Банк объединяет заряженных профессионалов, готовых брать на себя ответственность и менять процессы, продукты и компанию. Чтобы помочь HR-бренду привлечь таких людей и точнее передать культуру компании, мы построили новую визуальную систему вокруг идеи живых процессов. В стиле появилось движение, многослойность и намеренная неидеальность, которые создают ощущение постоянного развития и поиска.
Важной частью айдентики стала фотография. Мы использовали съёмку с реальными сотрудниками банка, без моделей и AI-генераций. Неожиданные ракурсы, живые эмоции и естественность передают характер команды Точки. Фотографии стали основой коммуникации, они добавляют нужной энергии, непосредственности и человечности.
Векторные иллюстрации построены на игре с масштабом и псевдообъёмом, повторах и наложениях: большие изображения складываются из маленьких (как маленькие дела на работе ведут к большим изменениям), а привычные объекты превращаются в неожиданные композиции. Контурная графика, объём и немного иронии добавляют нужной свободы и игры.
Фотографии и иллюстрации используются вместе, создавая яркий, узнаваемый визуальный язык HR-бренда. При этом система остаётся достаточно гибкой. Можно настраивать визуальную громкость стиля: коммуникация может быть динамичной и дерзкой или более спокойной.
Мы сохранили преемственность с основным брендом, но добавили новые инструменты. Голубой оттенок отделяет HR-коммуникации от продуктовых, ABC Gravity делает сообщения заметнее, а контурный Tochka Script добавляет энергии.
Принцип многослойности проходит через всю айдентику — от графики и типографики до мерча, где вместо одной бирки пришивается сразу несколько.