AVITO TOPTIER НАИЗНАНКУ
Для ивента Авито TopTier 2026 мы придумали концепцию «ʎʞнɐнεиɐН». Тема события была построена вокруг двух миров: внешнего — с планами, метриками, красивой картинкой и понятными результатами — и внутреннего, где остаются сомнения, переживания, случайности и всё то, что обычно скрыто. Нам захотелось буквально вывернуть этот внутренний мир наружу и сделать его основой визуального стиля.
Мы задали себе вопрос: а что, если черновик так и не станет «чистовиком»? Эскизы, рабочие заметки, комменты, технические пометки, случайные фразы и внутренние шутки перестали быть служебным слоем и превратились в саму айдентику. Вместо отполированной финальности — честный work in progress.
Главным инструментом коммуникации стали типографика и копирайт. Ироничные фразы, рабочие комментарии и самоироничные шутки мы превратили в графические образы. Для этого разработали нарочито небрежную рукописную типографику, будто быстро нарисованную маркером прямо на черновике. Буквы живут по своим правилам, меняют масштаб, переворачиваются и становятся полноценными иллюстрациями. Вместе с рисованными скетчами они создают живой, немного странный и намеренно незаконченный образ.
Этот принцип мы перенесли и в пространство ивента: гигантские воздушные шары с надписями WORK IN PROGRESS, намеренно «неидеальную» фотозону, анимации со скрытыми слоями графики и интерактивную стену, где участники соединяли точки, постепенно проявляя спрятанное изображение.
Важной частью айдентики стал мерч. Главным объектом стал лонгслив, буквально сшитый наизнанку. Наружу вышли контрастные оверлочные швы, нитки и детали, которые обычно прячут. Сумку сделали из тайвека с яркой внутренней частью и надписью «Главное внутри». В двойных бейджах, брелоке с зеркалом, открытках со скретч-слоем и стикерах продолжили игру со скрытым, двойным и незавершённым.
В итоге получилась айдентика, в которой текст перестал быть просто сообщением, а стал главным визуальным инструментом. Ошибки, черновики и несовершенство не прячутся, а превращаются в часть графического языка.
Иногда, чтобы увидеть главное, достаточно просто вывернуть всё наизнанку!