День математики... считай — каждый день
Математика — не отдельный предмет, а универсальный язык технологий, на котором работает современный мир: от алгоритмов рекомендаций до сервисов. Но для многих она по-прежнему остаётся «оторванной» от жизни. Её важность недооценивают даже те, кто уже обучается или работает в IT.
Наша цель: показать, что математика — это база, а Яндекс Образование — сильный проводник в этой науке.
День математика в России — 1 декабря. Мы решили переосмыслить праздник и превратили его в большой инфоповод. Вместо акцента лишь на профессии показали, что математика — неотъемлемая часть жизни. Запустили кампанию:
День математики... считай — каждый день.
Один из ключевых носителей проекта — одностраничный сайт. Он стал продолжением нашей big idea о том, что каждый день мы сталкиваемся с математикой.
Для отражения этой идеи на сайте мы использовали несколько визуальных и смысловых элементов:
1/ Реалистичные и эмоциональные изображения: они связаны с повседневными ситуациями и дополнены математическими историями / принципами. То есть визуал не иллюстрировал математику буквально, а создавал ассоциации для пользователя.
2/ Линейная графика и эффект полупрозрачности: помогали объединить типографику и изображения в единое визуальное поле, чтобы они не воспринимались как независимые слои.
Математические знаки использовались точечно как дополнительные графические элементы и отсылки к теме.
3/ Карточки в формате отрывного календаря: отсчёт шёл от Дня математика 1 декабря и до конца месяца.
Один из основных носителей кампании был физический отрывной календарь на 365 дней (разыгрывался в том числе на сайте), он продолжал идею «считай — каждый день». Чтобы весь проект смотрелся цельно, мы перенесли принцип бумажного календаря на лендинг: каждый день декабря открывалось новое число, а вместе с ним новый факт, история или игра.
Эффект переворота карточки, как настоящей страницы, поддерживал идею открытия чего-то нового.
Мы сознательно ушли от образовательного способа говорить о математике и создали более эмоциональное пространство. Математические принципы и символы, линейная графика и типографика стали связующими элементами и позволили разному контенту и носителям работать как одна система, в том числе физическому объекту / календарю и диджитальному / сайту.
В результате лендинг получил 989 тыс. визитов (план — 500 тыс., +97% к плану). Через повседневные ситуации, истории, визуальные ассоциации мы показали, что математика — не что-то далёкое, а наука, с которой мы взаимодействуем каждый день.