Будущее накодится здесь
К новому учебному году вместо очередного разговора о перспективах обучения мы решили погрузить молодую аудиторию в атмосферу Яндекс Образования. Пригласили стать соавторами будущего — в пространство актуальных знаний и опережающих технологий, ведь...
Будущее накодится здесь.
Слоган с игрой слов стал новым бренд-лайном Яндекс Образования и языком коммуникации всей кампании.
Лендинг выступил ключевой точкой взаимодействия с аудиторией и одновременно манифестом проекта. На нем мы рассказали, как Яндекс с помощью кода меняет повседневность, и пригласили пользователей примерить на себя роль автора технологического завтра.
Главная метафора — путешествие в виртуальное пространство будущего с Яндекс Образованием.
Чтобы передать эту идею, сделали лендинг по аналогии с прогулкой: пользователь плавно перемещался по горизонтальной оси вместо привычного вертикального скролла. Погружение усиливали авторский эмбиент-трек и SFX.
Идею будущего отразили через дизайн и анимацию: интерфейс с изображениями были в движении, создавая ощущение, что человек находится внутри генерируемой модели. Иллюстрации с плавными градиентами транслировали идею гуманистического будущего рядом с технологиями, а тонкая линейная графика отсылала к интерфейсам нейросетей.
Мы предложили аудитории почувствовать себя авторами технологий — создать на сайте собственные версии будущего: каким они видят город, транспорт, развлечения и т.д. Сгенерированные изображения превращались в арт-принты для лонгсливов, которые можно было получить на ивенте бренда 1 сентября.
В типографике приглашение к соавторству передали с помощью нижнего подчеркивания после лайна — «Будущее находится здесь_». В программировании символ обозначает placeholder — открытое место для продолжения или дополнения.
Через палитру сайта мы выразили технооптимистичное отношение к будущему, отказались от типичной для подобных проектов темной темы. Взяли за основу цвета Яндекс Образования: фиолетовый, желтый, оранжевый. Но сделали их более размытыми и приглушенными, создав эффект тепловой карты.
За месяц кампании: 474 тыс. визитов на лендинг (при плане — 460 тыс.) и около 1000 генераций; 14,3 тыс. новых регистраций в tg-боте Яндекс Образования через сайт проекта (план — 11 тыс. регистраций). Узнаваемость бренда в digital +13,6%.
Сайт отличался метафоричной и эмпатичной коммуникацией: вместо типичного для категории рассказа о перспективах обучения или продажи курсов мы попробовали вдохновить молодых людей стать авторами своего будущего.