Превратили обязательный корпоративный документ в маркетинговый инструмент. Кейс ОТЛК ЕРА
Мы сделали не сайт компании, а отдельный сайт проекта — превратили годовой отчет ОТЛК ЕРА в маркетинговый инструмент.
ОТЛК ЕРА работает на маршруте Китай — Европа — Китай через Казахстан, Беларусь и Россию: 822 маршрута связывают 259 локаций.
«Международность» здесь не маркетинговая приставка, а сама суть бизнеса. В международной логистике информация о партнере влияет на доверие и готовность выстраивать отношения надолго. Здесь важны не рекламные лозунги, а конкретика: бизнес-модель, результаты, стратегия, риски и планы компании. Нашей задачей было превратить 80 страниц (!) этих данных в удобный для чтения сайт и передать тему отчета «Надежность как стратегический ориентир».
Статичные метафоры для «надежности» вроде щита или скалы не подходят — если у логистической компании все стоит на месте, это плохой знак. Поэтому мы перевели главную тему в принцип «надежность — это организованное движение».
Если смотреть сверху на железнодорожную логистику, сложность вдруг становится красивой: десятки путей идут рядом, составы движутся каждый по своей линии. Движение и порядок. На главной странице мы усилили это почти до гиперболы. Пользователь видит непрерывный поток.
Практически медитация.
В дизайне железнодорожная линия стала вести пользователя по информации. Узел — обозначать связь. Стрелка — направление. Контейнер — превращаться в информационный модуль.
Визуальная система в итоге охватила 8 кей-визуалов, 40+ крупных композиций, 35+ пиктограмм, 26 визуализаций данных, карты, схемы, таймлайны, навигацию. Информация на сайте подается через последовательное раскрытие разделов и управление через меню, чтобы пользователю было проще воспринимать большой объем.
Отдельным краш-тестом стали три языка. Дизайн строили не вокруг текста, который в каждом языке меняет объем, а вокруг модульной системы, геометрии и ритма. Всю дизайн-систему изначально закрепили в стайлбуке, чтобы команде было удобно и быстро двигаться по проекту к результату.