Перевели слово «надежность» на язык дизайна. Годовой отчет ОТЛК ЕРА
Самое интересное в годовом отчете — передать тему года визуально и провести один принцип через десятки страниц: финансы, риски, ESG, корпоративное управление и раскрытия. Играть в дизайн с такой информацией довольно опасно — за искажение данных грозит штраф до 1 млн рублей.
Отчет выпускается на китайском, русском и английском — три языка повторяют географию бизнеса. ОТЛК ЕРА работает на маршруте Китай — Европа — Китай через Казахстан, Россию и Беларусь: 822 маршрута связывают 259 локаций.
Для годового отчета — издания для клиентов, партнеров и инвесторов — мы разработали систему и закрепили ее в стайлгайде. Она построена на теме года «Надежность как стратегический ориентир».
Надежность легко свести к щиту или скале. Для логистической компании это почти антиобраз: если все стоит на месте — это плохой знак. Надежность ОТЛК ЕРА — это не статика, а способность синхронизировать множество участников, маршрутов, данных и операций, сохраняя сроки, груз, контроль и результат. Поэтому главный принцип — «надежность — это организованное движение».
Мы развернули эту мысль практически до гиперболы. На ключевом визуале контейнерные составы превращаются в огромный поток: параллельные линии уходят вперед и плавно поднимаются вверх. Есть ритм, повторение и ясное направление. Чем больше движение, тем сильнее ощущается порядок. Ощущается практически медитативно.
Внутри отчета тоже все организованно движется. Железнодорожная линия ведет по информации. Узел — обозначает связь. Стрелка — направление. Контейнер — информационный модуль. Очертания логотипа перешли в блоки, карточки, диаграммы и плоскости. Фирменный зеленый разложен на монохромную палитру, чтобы цвет разделял информацию.
Система выдержала 80 страниц: 8 кей-визуалов, 40+ композиций, 35+ пиктограмм, 26 визуализаций данных, карту, схемы и таймлайны. Гайдлайн помог команде из 15 человек сохранить организованное движение не только в визуализации, но и в работе над проектом.