Разработка упаковки для линейки орехов и сухофруктов премиального сегмента
NUDE pleasures
Концепт упаковки
КЛИЕНТ
MASTERFOOD — российский производитель продуктов питания. Более 400 SKU, более 30 стран поставщиков.
ЗАДАЧА
Создать премиальный бренд орехов и сухофруктов, который выделяется на полке.
ЦА
76% — женщины 25–45 лет, ядро 30+.
КОНКУРЕНТЫ
61% упаковок в категории неотличимы друг от друга. Все говорят о пользе.
ИССЛЕДОВАНИЯ
При этом удовольствие и вкус — одни из ключевых ценностей категории.
Glanbia Nutritionals, 2024: удовольствие — 39%, энергия — 36%, здоровье — 25%.
IFIC Food & Health Survey, 2024: вкус — 85%, здоровье — 62%.
РЕШЕНИЕ
Говорить об удовольствии, начиная с названия.
НАЗВАНИЕ
У слова Nude три значения. Чистый: премиальные орехи очищены от шелухи. Прозрачный: упаковка показывает продукт. Обнажённый: упаковка в форме банана — намёк на удовольствие.
РЕГИСТРАЦИЯ
Одно слово NUDE в категории зарегистрировать не удалось, поэтому в знаке появилось второе — pleasures. Первое слово — для человека, второе — для юриста.
ФОРМА
Банан — природная форма и культурный символ с намёком на телесность. Немного провокационно и без лишних объяснений.
ЭТИКЕТКА
Логотип печатается белым прямо по прозрачной форме и становится частью продукта.
ПОЛКА
Это концепт, проданный заказчику. Продукт ещё не вышел на рынок, данных по полке нет.
NUDE pleasures — чистое удовольствие.