Разработка упаковки для линейки мороженого
Италия в которой нет Италии
В 1986 советские хладокомбинаты получили итальянское оборудование и начали выпускать мороженое по итальянской технологии. Так появилось мороженое «Италия». И в ссср и сейчас это мороженое выпускают разные производители.
Но нас удивило другое. Марка называется «Италия», а самой Италии на упаковке нет. Поэтому Компания Саратов Холод плюс попросила нас решить эту задачу.
Мы решили вернуть бренду его культурный контекст. Для этого выбрали технику коллажа — художественный приём, который позволяет из разных элементов создавать новый цельный образ.
Мы буквально собрали Италию. Пизанская башня стала основанием рожка, шар мороженого словно продолжил её архитектуру, а полосатые маркизы превратились в фон.
При этом композиция построена не как ретро открытка с достопримечательностями, а как визуальная игра. Архитектура становится частью десерта, и именно это создаёт лёгкую иронию. Такой приём делает упаковку живой, вызывает улыбку и помогает ей мгновенно запоминаться. Мы в агентстве в шутку называли эту картинку Башня Саурона.
В результате получилась не очередная «итальянская» упаковка с флагами, а цельный визуальный образ. Название «Италия» перестало быть просто словом и снова обрело содержание — лёгкое, солнечное, немного театральное и такое же эмоциональное, каким должен быть сам продукт.
Сейчас новая Италия уже показывает рекордную для этого комбината выручку, прирост за лето 2026 составил примерно 114%.