Дроп. Фестиваль экстремального вело-спорта
О бренде:
Дроп (на сленге экстрим дисциплин дропом называют участок трассы в виде трамплина без вылета, который представляет собой резкий обрыв, с которого совершается прыжок) - фестиваль экстремального велоспорта в дисциплинах даунхилл и фрирайд, проводящийся в горных России. Отличается особо сложными трассами и природным рельефом.
Основным конкурентом является Redbull Hardline, но в отличие от него данный фестиваль независим от марок энергетиков и зоной проведения будет Россия. Участники преимущественно из России и стран СНГ, с дальнейшим расширением на другие зарубежные страны.
Целевачя аудитория — в первую очередь профессиональные спортсмены с уровнем достаточным для прохождения квалификационного отбора для прохождения сложной трассы. А также любители и люди интересующиеся профессиональным и экстремальным спортом в частности, которые хотят посмотреть, но не могут или не хотят участвовать.
Задача:
Разработка айдентики фестиваля с целью отстроиться конкурентов, повысить узнаваемость и привлечь потенциальных участников и зрителей.
Решение:
В основе метафоры ощущения от скоростной езды по пересеченной местности. Когда мир вокруг дрожит и расплывается от скорости и вибрации, которую до конца не гасит даже амортизирующая подвеска.
В логотипе сочетаются острые ломаные линии и динамичные овалы, всё вместе дает ассоциацию с проездом по сложной трассе.
Ассоциации с трассой продолжает и визуальный стиль, который строится на агрессивных ломаных линиях, дающих отсылку к пыльным следам из-под колес на крутых поворотах, динамичной типографике, следующей по линиям и персонажах. В качестве шрифтового решения выбран Gearz (от студии Bold Italic). Поддерживающий экспрессивность графики острыми вершинами и геометричными овалами.
В фотостиле айдентика раскрывается через использование черно-белых фильтров в репортажах и специальных линз, размывающих фон, что объединяет фотографии и фирменную графику.
На мерче приемы размытия и персонажи сочетаются в силуэтных иллюстрациях, расширяя приемы фирменного стиля.
Для формы сотрудников фестиваля используется брендирование светоотражающей краской, а вместо бейджей используются наклейки, имя на которых пишется маркером на месте, что особенно удобно в сложных условиях гор.
В объемных конструкциях айдентика раскрывается в виде сложных объемных конструкций из металла и световых панелей.