Черная вода
О бренде:
Петербург невозможно представить без его окрестностей. Там, где заканчиваются строгие фасады, начинается другая жизнь: мшистые болота, хвойные леса и темная, почти черная вода торфяныхрек и озер. Именно эта эстетика и стала отправной точкой для бренда «Brew 60°» — локальной кофейни с собственной обжаркой, которая решила расширить ассортимент и выпустить линейку кофе в банках.
Задача:
Создать продукт для продажи в самой кофейне и на маркетплейсах, с прицелом на выход в ретейл. Было важно не просто сделать красивую упаковку, а подчеркнуть локальность бренда и вызвать интерес у аудитории, которая ценит Север за его суровую, но притягательную красоту.
Идея:
Метафора нашлась в окружающей среде. Северные ландшафты — это болотистые земли и торфяная почва, которая окрашивает многие водоемы в темно-коричневый, почти черный цвет. Так родилось название «Черная вода». Ассоциативный ряд строится на визуальном сходстве: черный кофе в банке похож на темную северную воду, а сама банка становится кусочком леса в руках.
Визуально идея раскрывается через иллюстрацию и технологию печати. Прозрачная банка с печатной этикеткой поверх превращает кофе внутри в водоемы в обрамлении леса. Сами иллюстрации собраны из природных референсов текстур мха, растений и камней и отрисованы вручную. Динамическая типографика дополняет иллюстрацию, подстраиваясь под ландшафты.
В упаковку заложена возможность масштабирования так во вкусовом кофе среди мха появляются ягоды, иллюстрирующие вкус, а кислотность кофе кодируется разными видами мха. Для продуктов не относящихся к кофе, но содержащих кофеин мох и лес уступают место берегу реки и камням.