Дизайн и оформление мест продаж для СТМ "Энотека"
«Азбука вкуса» представила новую коллекцию вина собственного торгового бренда. Задачей было разработать оформление места продаж, которое продолжает визуальный язык упаковки и помогает выделить новую линейку в торговом пространстве.
В основе концепции — образ виноградника, где свет проходит сквозь листья и создаёт игру света и теней. Этот приём стал визуальной метафорой коллекции и был перенесён с упаковки в оформление торговой зоны.
Для POS-материалов использовали прозрачные элементы: через них просматриваются изображения и цветовые градиенты, создавая эффект просветов между листьями. Благодаря этому оформление меняется в зависимости от ракурса и освещения, а конструкция визуально перекликается с упаковкой вина.
Торговое оборудование объединяет несколько форматов — вертикальные конструкции для презентации коллекции и элементы для выкладки бутылок. Градиент от тёплых виноградных оттенков к глубоким бордовым поддерживает цветовую систему линейки и формирует цельный образ коллекции в магазине.
Так упаковка становится частью единой ритейл-системы: визуальный образ вина продолжается в пространстве и формирует узнаваемое присутствие нового СТМ на полке.