ВТБ – это классика
В декабре 2025 года ВТБ открывал флагманский офис в ГУМе — событие требовало не рекламного, а художественного жеста. В развитие кампании «ВТБ — это классика» нужно было спроектировать физический декор витрин: объёмные сцены по мотивам русской классики, воплощённые вживую.
ГУМ диктует свою эстетику — живой микс истории, современных трендов и игры с эпохами. Витрины должны были держать этот же баланс старого и нового и встать в общий ряд универмага, а не выбиваться из него. Каждая витрина — не декорация, а полноценная сцена, глава русской классики, поданная объёмно и с кинематографической достоверностью. Единственное современное вплетение — полоски ВТБ. Общие принципы: историческая основа, один современный акцент, приглушённый свет и цвет, отказ от лайтбоксов и мигания.
ВТБ — это классика: банк в одном ряду с вечными произведениями, часть культурного кода. Тема денег у классиков возникает нередко — наследства, приданое, купчие, спрятанные драгоценности, — поэтому неоновые полоски ВТБ в историческом интерьере прочитывались как «классика современного банкинга».