Ким-чипсы
Ким-чипсы — новый бренд чипсов из морской капусты из Южной Кореи. Над обновлением дизайна упаковки работала большая команда, а нашей задачей стала разработка леттеринга на лицевой стороне упаковки.
Клиент пришёл с продуктовой концепцией, пониманием аудитории и несколькими подходами к дизайну. Задача заключалась в том, чтобы создать яркий, «зумерский» дизайн, который будет выделяться на полке в ритейле.
Также в работе требовалось учесть, что в качестве типографической пары к леттерингу был выбран шрифт CoFo Sona, сочетающий простоту и универсальность гротеска с неожиданным обратным контрастом.
Мы придумали стиль и нарисовали леттеринг для названия. В процессе сделали 9 итераций скетчей, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант.
Важно было, чтобы леттеринг отсылал к корейской культуре и современным дизайнерским тенденциям Южной Кореи, но при этом не создавал ощущения дилетантства и прямого копирования.
Отдельным челленджем стало написание буквы «М». Мы отрисовали около 50 вариантов, чтобы найти форму, не похожую на прописную «Т». Из-за особенностей кириллицы и конкретно слова «КИМ» почти каждый графически приятный вариант буквы «М» превращал слово в «КИТа». Мы справились с этой проблемой: название получилось выразительным и легко читаемым.
В результате дизайн получился ярким, современным, запоминающимся и с тем самым корейским вкусом.