Charmer
Студия Charmer работает на стыке стратегии, брендинга и цифрового дизайна. В этом году команда полностью пересобрала бренд-платформу, уточнила позиционирование, ценности и тон коммуникации, и на этой основе обновила айдентику и сайт.
Одной из ключевых задач стал новый логотип. Первый знак Charmer опирался на восточноевропейский леттеринг, и эту связь хотелось сохранить. При этом сама студия изменилась: команда выросла, работает из разных стран и ведёт проекты в разных культурных контекстах. Новый знак должен был сохранить связь с исходной точкой, но точнее отражать то, какой Charmer является сегодня.
Работа шла в двух направлениях: мы исследовали несколько альтернативных решений и параллельно дорабатывали концепцию, которую команда Charmer принесла на старте. Её идея строилась на сочетании пластики уставного письма и более современного, цифрового характера формы. Альтернативные варианты помогли проверить границы этого направления и ещё точнее понять, какое решение лучше соответствует бренду.
В итоге мы сосредоточились на развитии исходной концепции и довели её на уровне формы, пропорций и деталей. Финальный знак сохранил исходную идею Charmer, но стал точнее, собраннее и устойчивее как часть новой визуальной системы студии.
Сам процесс при этом получился диалогом двух подходов – идеи и ремесла, характера и точности. Именно в их пересечении и нашлась финальная форма, которую обе команды почувствовали своей.