Смысловая 226: вам светят хорошие книги
«Смысловая 226» — культурный книжный кластер, объединяющий издательство, медиа, работу с авторами и читательские сообщества. Большое пространство проекта готовится к открытию.
В бренде, построенном вокруг текста, типографика стала одним из главных носителей характера. Она должна была говорить с читателями, авторами и партнёрами — интеллектуально, живо и без академической строгости. А ещё одинаково уверенно работать на экране смартфона, книжной закладке и фасаде.
В основе айдентики — идея «подсвечивая смыслы». Свет выделяет главное, а типографика расставляет акценты через контраст. Для этого мы соединили две разные по характеру гарнитуры: монументальный прописной Epos и пластичный строчный Gregory Poster Italic. Разницу между ними мы сделали основой системы: контраст ширины и плотности букв, смена регистров и смещения базовой линии создают живой, слегка непредсказуемый ритм.
Принцип хорошо виден в фирменной фразе «Читайте всё на свете»: два шрифта собирают одно высказывание, в котором меняются интонация и акценты. Так же устроены надписи на афишах, закладках, вывесках и мерче. Шрифтовой приём сохраняет узнаваемость в разных масштабах и материалах — от пикселей до латунных букв.
Типографика работает вместе с мягкими градиентами, светом в фотографии, изумрудным и жёлтым цветами. Вместе со студией Charmer мы перенесли систему на сайт онлайн-медиа media226.ru. Следующий шаг — вывески, навигация и интерьерные элементы будущего пространства.