Смысловая 226: вам светят хорошие книги
«Смысловая 226» — культурный книжный кластер, объединяющий издательство, медиа, работу с авторами и читательские сообщества. Онлайн-медиа уже работает, большое пространство готовится к открытию. У проекта было чёткое видение — требовалась форма. Понятная посетителям, убедительная для партнёров и гибкая для разных направлений: от издательства до медиа, от печатных носителей до цифровых.
В основу айдентики легла идея «подсвечивая смыслы». Чтобы читать, нужен свет. В «Смысловой 226» он помогает замечать идеи, открывать авторов и видеть новые углы зрения. Так определяется и роль бренда: помогать авторам находить читателей, а книгам — становиться поводом для разговора.
Главный визуальный приём — мягкие градиенты, напоминающие свечение лампы. Набор вариантов свечения делает систему разнообразной и узнаваемой. Свет определяет и фотостиль: в кадре всегда есть его физическое проявление — лампа, солнечный луч или отражение. Шрифтовая пара — прописной Epos и строчный Gregory — задаёт ритм айдентики.
Мы разработали дизайн-систему, принципы коммуникации в соцсетях, правила для цифровых и офлайн-носителей, а также мерч. Чашки, свечи и лампы для чтения продолжают тему света и читательских ритуалов. Отдельная линейка обращается к литературным ассоциациям: чайные наборы стилизованы под книжные собрания.
Вместе со студией Charmer мы уже перенесли айдентику и стиль иллюстраций на сайт онлайн-медиа — media226.ru. Сейчас, в подготовке пространства к открытию, метафора света обретает физическое воплощение.