EPICA | Редизайн продуктовой линейки
Редизайн EPICA — переосмысление визуального языка бренда с сохранением его узнаваемости и яркого характера.
Основой дизайн-системы стала диагональная композиция, объединяющая всю продуктовую линейку. Потоки йогурта и контрастные полосы «замешивают» фрукты и другие ингредиенты, формируя динамичные графические паттерны. Единый композиционный принцип обеспечивает целостность линейки, сохраняя визуальную индивидуальность каждого вкуса.
Фирменный иллюстративный стиль сохранился как важный элемент идентичности EPICA, но стал лаконичнее и выразительнее. В отличие от характерного для категории фотореализма, иллюстрации позволяют передать насыщенность вкусовых сочетаний и эмоциональный характер бренда.
Изменения затронули и логотип: узнаваемая двухстрочная композиция получила новое типографическое решение — плотный узкий гротеск с вытянутыми вертикальными пропорциями. Увеличенная визуальная масса усилила присутствие бренда на упаковке.
В основе визуальной архитектуры — контраст функционального информационного слоя и яркой, эмоциональной графики. Обновленная иерархия акцентирует внимание на бренде, категории, вкусе и ключевых характеристиках продукта. Дополнительную дифференциацию получили творожные десерты за счет более выраженного десертного кода.
В результате сформирована целостная и гибкая дизайн-система, объединяющая разные продуктовые направления EPICA и создающая основу для дальнейшего развития ассортимента без потери узнаваемости.