Балтика | Редизайн номерной линейки
«Балтика» — самый известный пивной бренд в стране. Ребрендинг должен был сохранить этот масштаб и исторические коды, но сделать его современнее. Для этого полностью переработана номерная линейка: от продуктовой стратегии и упаковки до логотипа и визуального языка.
В центре новой айдентики — сами номера. Годами они служили идентификаторами сортов, а теперь получили свою визуальную территорию: цвет, паттерн, иллюстрации, метки горечи и питкости. У портера — угольная гамма, у ржаного эля — медная, у классической «тройки» — синяя. Визуальные элементы комбинируются, превращая набор упаковок в гибкую систему, способную развиваться вместе с брендом.
Логотип сохранил историческую конструкцию, но был заново выстроен: усилены засечки и контраст типографики, уплотнена надпись, скорректированы волны и картуш, перерисована геральдика. Теперь знак одинаково хорошо работает и на кроненпробке, и в крупноформатной коммуникации.
В ходе ребрендинга «Балтика» получила современную масштабируемую дизайн-систему, которая даже вышла за пределы магазинов — и ролики с обновленными бутылками завирусились в соцсетях.