Max Paint. Техническая эстетика
В 2022 году с рынка ушли Sikkens, Standox и Glasurit, и вместе с ними исчез визуальный стандарт профессиональной категории систем покраски автомобилей. Дистрибутор «Звезда-ЭМ» наладил производство под собственным брендом Max Paint с качественным составом, но самодельной упаковкой, собравшей все болезни категории: кричащие цвета, тесноту на этикетке, мелкий текст и запутанную навигацию.
Мы пересобрали упаковку вокруг идеи «технической эстетики», где красота рождается из точности. Спокойная монохромная база с металлическим оттенком дополнена цветовым кодированием категорий, и теперь грунт, базу или лак находят на стеллаже почти моментально. Мощный Druk держит имя бренда, моноширинный TT Interphases Pro Mono говорит языком технологической карты, а плашки с усечёнными углами и пиктограммы собирают этикетку в единое целое, как приборную панель.
Благодаря разработанной системе линейка выросла с 32 до 145 SKU и сохранила целостность, характер и узнаваемость. Маляры и колористы оценили новый образ на 9 из 10, 95% готовы взять продукт на тест, а дилеры признаются, что такие банки хочется ставить на витрину. За год бренд вышел из 5 регионов в 38 и теперь приносит компании 75% выручки.