Omidal. Дизайн-система фармацевтического СТМ.
Обычно фармацевтические собственные торговые марки выглядят слабо и выигрывают за счёт низкой цены и захвата полки. «Ригла», крупнейшая аптечная сеть страны, попросила нас сделать для своей марки Omidal упаковку из другой лиги – собственный сильный бренд, выигрывающий еще и тем, как он выглядит.
В центре каждой пачки стоит буква «О» – первая буква названия, собранная из реальных форм таблеток, капсул, суппозиториев и капель — именно таких, как внутри упаковки. Это одновременно и узнаваемый графический знак и портрет препарата. Чистое белое поле отсылает к привычной для категории медицинской точности, а цвет кольца отвечает за терапевтическую группу: тёплый оранжево-красный достался анальгетикам, фиолетовый местной анестезии, зелёный растительным экстрактам. Название препарата набрано крупно, форму выпуска и количество показывает пиктограмма с числом, а шрифт Брайля вписан в композицию.
Упаковка спроектирована для четырёх ситуаций использования: на полке её узнают по кольцу и цвету, в шкафу фармацевта по бирюзовой шапке на верхней грани и торце, в онлайн-витрине она узнаётся даже в миниатюре, а в домашней аптечке остаётся понятной без подсказок. Первые 10 препаратов в 4 форматах упаковки демонстрируют, что дизайн-система прекрасно работает и готова принять 250 позиций бренда в 13 терапевтических группах.