Ребрендинг Радио ЭНЕРДЖИ (NRG)
За 19 лет работы в России радиостанция «Энерджи» стала для миллионов слушателей символом драйва и лучшей музыки. В конце 2025 г. истекала лицензия на торговую марку NRJ. Требовалось не просто обновить логотип, а заново собрать визуальный язык бренда, сохранить его ДНК и эмоциональную связь с аудиторией. Кроме того, нужно было учесть стратегию постепенного смещения целевой аудитории в более женскую сторону.
Цель заключалась в том, чтобы создать самостоятельный сильный бренд, который аудитория воспримет как эволюцию, а не разрыв. Важно было превратить неизбежный ребрендинг в точку роста и заметное событие, вызывающее яркие эмоции, а также сохранить слушателей и рекламодателей радиостанции.
Молодые взрослые слушатели стремятся быть на одной волне с глобальной культурой, но источник музыки для них должен оставаться «своим», проверенным. Это отражено в образе красной ленты — символа, который объединяет людей, отсылает к красной дорожке и вызывает ассоциации с мировыми звездами.
Красная лента стала системообразующим элементом айдентики. Она проходит через города и континенты и визуально объединяет слушателей в общем музыкальном потоке. Ее изгибы формируют логотип «Энерджи» — крупный, мягкий, текучий, который воспринимается как волна энергии. Плавные линии соответствуют эстетическим ожиданиям женской аудитории. Написание NRJ трансформировано в NRG, усиливающее считывание ENERGY. Сохранены дескриптор «Радио ЭНЕРДЖИ» и фирменные цвета.
По итогам внедрения бренд сохранил позиции в топ‑3 радиостанций Москвы по целевой аудитории. Число рекламодателей выросло на 3 %, объем продаж — на 3 %. PR‑резонанс составил 106 публикаций с общим охватом 13 млн человек.