Айдентика, бренд-платформа и логотип «Крестов»
Здание легендарного следственного изолятора «Кресты» на Арсенальной набережной Санкт-Петербурга признано объектом культурного наследия и получает вторую жизнь. Пространство XIX века решено полностью переосмыслить. В отреставрированных корпусах откроются гостиницы, рестораны, музеи, офисы. А общественную жизнь города будут наполнять мероприятия, творческие вечера и городские фестивали. Перед студией стояла задача создать новый бренд общественного пространства с сохранением первоначального названия места — «Кресты».
Выбрано смысловое направление, которое переворачивает мрачное прошлое, но сохраняет историческую память места. Внутри новых «Крестов» — свобода. Суть бренда — внутреннее ощущение свободы каждого, кто входит на территорию «Крестов», а также сама среда, которая вовлекает и пробуждает любопытство, формирует свежие впечатления и культурно обогащает жителей и гостей города. Тема свободы раскрывается и в айдентике. Кресты, наложенные друг на друга, образуют знак, который напоминает подкупольные конструкции двух главных зданий комплекса. Сложившаяся звезда — символ света, пришедшего в «Кресты» на смену многолетней тьме. Голубой цвет передает чистое небо над головой, свободное и бесконечное над человеком. В шрифтовой части логотипа отражена двойственность: от названия («Кресты» всегда во множественном числе) и от двух крестообразных зданий внутри комплекса. Такое начертание формирует идентичность бренда, вне зависимости какой текст им набран.