Быстрая, сильная, дерзкая: редизайн айдентики Колибри кофе
«Колибри кофе» – российский импортер зеленого зерна с 2011 года. Компания инвестирует в развитие отрасли и образование, создает цифровые инструменты, строит прямые и долгосрочные отношения с фермерами и развивает собственные бренды. За годы существования прежний визуальный образ перестал отражать энергию и масштаб компании. Команда «Колибри» провела работу над платформой бренда и приступила к обновлению айдентики. Для выполнения этой задачи обратились к Ohmybrand.
Колибри – маленькая, но невероятно быстрая и сильная птица. Чтобы задержаться на одном месте, эти мастера пилотажа совершают от 720 до 5400 взмахов крыльями, они маневренны при торможении и демонстрируют контроль полета, недоступный ни одному другому летающему существу. Скорость реагирования, динамичность и стремительность – вот что роднит компанию с ее символом, птицей колибри. Эта метафора и схема движения крыла колибри легли в основу нового визуального языка.
В логотипе мы сохранили узнаваемый образ птицы, осовременили его и добавили динамики. Ушли от прорисовки мелких черт в крыльях, линии стали четче, форма – проще и понятнее. Логотип получился цельный, сильный и легко считывается.
Быстрое стремительное движение и частые взмахи крыльев, которое в реальности разглядеть очень сложно, мы передали через паттерн. Он дробится и отсылает к динамике движения.
Образ птицы, словно болид «Формулы-1» стал маневреннее и динамичнее.
Красный цвет, часть ДНК бренда, мы сделали более живым и насыщенным. Добавили дополнительные инструменты коммуникации.
Новый фирменный стиль стал отражать масштаб компании и четче доносит ценности до аудитории: создание качества, реинвестиции и свободу менять рынок, а также помогает и дальше завоевывать сердца профессионалов рынка и любителей.