Хороший день начинается с хорошего кофе: разработка упаковки PIX Coffee
Российская компания «Tasty Coffee», одна из крупнейших в стране по обжарке и продаже кофе, запустила отдельный бренд для маркетплейсов c зерном уровня спешелти для аудитории, которой важна вкусная чашка утром, но не готовых становиться кофейными «профи».
В основе бренда – утренний ритуал без лишних усилий и снобизма. Чашка любимого кофе утром помогает поймать момент спокойствия, настроиться на день. Так появилась идея PIX Coffee – «на пике ясности мыслей и вкуса» и метафора «хорошего знака». В жизни мы замечаем небольшие сигналы и подсказки Вселенной, которые задают настроение на весь день: одинаковые цифры на часах, хорошая примета по пути на работу или идеально заваренный утром кофе. PIX Coffee становится таким знаком в прямом смысле. Восклицательный знак на упаковке говорит: день начнется хорошо!
В дизайне упаковки акцент сделали на функциональности и понятной навигации. Вперед вынесли название продукта, страну и регион происхождения, ниже разместили состав и ноты вкуса/аромата, не перегружая подробностями.
Архитектурной основой упаковки стал крупный знак PIX и цветовой блок, который меняется в зависимости от продукта. Градация синего различает кофе для разных способов приготовления: зерно под молоко в светлых оттенках, под эспрессо и фильтр темнее, также в линейке есть дрип-пакеты и капсулы.
В результате получилась универсальная система, в которой спешелти кофе становится понятным продуктом для повседневного домашнего ритуала. PIX Coffee можно доверить утро без сложностей и переживаний. Бренд запущен и уже пользуется популярностью у любителей и профессионалов рынка. За сентябрь на площадке Ozon продано уже больше 7 тысяч упаковок, а средняя оценка в отзывах составила 4,8 из 5.