Три сестры Башкирии: зонтичный бренд и дизайн-система для трёх санаториев
Три санатория Башкортостана — «Хазино», «Сосновый бор» и «Агидель». Три объекта, каждый со своей историей, атмосферой и постоянными гостями. Задача — объединить их общим смыслом и визуальной идентификацией, сохранив различия и привычную идентичность для существующей аудитории и сделав санатории привлекательнее для нового, молодого поколения. При этом не упустить культурный код региона.
Чтобы найти верное решение, мы на несколько дней стали гостями санаториев: изучили пространство, маршруты посетителей и культурный контекст региона. Так родилась концепция «Три сестры», в которой каждый санаторий раскрывается через свой природный образ: силу недр и источников, гармонию леса, очищение и обновление через образ реки. Одновременно объединив санатории, но при этом сохраняя и подчеркивая их различия, как характер каждой из сестер.
Концепция легла в основу новой айдентики: женские силуэты стали частью логотипов, природные оттенки определили палитры, а мотивы башкирского орнамента получили графическое переосмысление. Мы создали единую дизайн-систему, которая объединяет три объекта, сохраняя индивидуальность каждого.
Результатом стали три брендбука с правилами использования фирменной графики, шаблонами коммуникаций, навигацией, сувенирной продукцией и брендированием транспорта. Новая система бережно работает с культурным наследием региона, учитывает особенности каждого пространства и помогает санаториям говорить с разными поколениями гостей на одном визуальном языке.