Ребрендинг ProTone — производителя профессионального акустического оборудования
ProTone разрабатывает профессиональное звуковое оборудование с 1995 года. Основатель — музыкант с радиотехническим образованием, поэтому качественное звучание заложено в генетическом коде бренда. Выросшая из экспериментального конструкторского бюро, компания воспринималась как закрытый сибирский цех с устаревшей графикой 2000-х — это мешало масштабированию.
Новое позиционирование закрепило роль «драйвера концертного рынка». Цель — отразить статус технологического лидера, тридцатилетний опыт, бескомпромиссное качество, импортонезависимость. Айдентика сохранила преемственность с логотипом основателя: гротескное начертание продолжает динамику и наклон; символ звуковой волны превратился в восходящую линию — метафору тридцатилетнего пути. Расширенная палитра с градиентами гибко работает в b2b-коммуникациях и цифровых интерфейсах, разделяя продуктовые линейки и передавая характер музыки.
Результат: на первой же крупной выставке после обновления — ProIntegration Tech — стенд компании собрал в 2,5 раза больше целевых контактов, чем годом ранее, а новый сайт и онлайн-каталог по предварительной оценке должен увеличить конверсию в запрос коммерческого предложения на 30%.
«Возможно, мы своим ребрендингом стимулируем целую волну обновлений», — Лилия Гайнутдинова, директор по маркетингу ProTone.