Изменили восприятие Театра кукол из привычного «только для детей»
Контекст: Тюменский театр кукол — старейший театр региона, который долгое время воспринимался исключительно как место для детей. Перед нами стояла задача изменить это восприятие и показать театр как пространство для зрителей всех возрастов.
С чего начали: исследовали архетипы и ценности театра. Его характер определили как сочетание Творца, Простодушного и Наставника — доброго волшебника, который вдохновляет и учит без нравоучений. Из этой идеи выросла основная метафора бренда: даже пуговица может стать куклой. Пуговица — символ игры воображения, простого предмета, способного ожить на сцене.
Реализация: вокруг этой метафоры построена визуальная система. Для детских спектаклей разработали иллюстративный стиль в духе бумажного коллажа, где яркие цвета и формы создают ощущение игры. Для взрослых — использовали монохромную палитру и акцент на фотографии. Нить является фирменным графическим элементом, символизирующим связь поколений и эмоций, которые возникают между актёрами и зрителями.
Чтобы подчеркнуть творческую природу театра, иллюстрации создавались с помощью нейросети по единому стилистическому промту, что позволило сохранить ощущение ручной работы и цельности визуального языка. БМы разработали правила построения афиш, шаблоны для социальных сетей и брендированные носители, объединённые общей эстетикой театра образов.
Результат: театр получил современную, эмоциональную и узнаваемую айдентику. Новый стиль помог отойти от восприятия «детского театра» и показать Тюменский театр кукол как живое культурное пространство, где одинаково интересно и ребёнку, и взрослому.