Эстетика инженерной формы
Для печатных материалов Norgau мы разработали концепцию, в которой характер профессионального инструмента и оборудования раскрывается через образ Русского Севера.
Северная земля — символ стойкости, уверенности и силы. Этим же характером обладают ее обитатели. Животные на постерах нашей компании выбраны не случайно: их образы отражают качества, созвучные философии Norgau и принципам, заложенным в нашу продукцию:
• долговечность
• безупречную точность
• непревзойденное качество работы даже в самых суровых условиях
Животные помогают раскрыть характер каждого направления Norgau.
Ловкость, быстрая реакция и острые клыки леопарда перекликаются с механообрабатывающим инструментом — остротой, прочностью и точностью его режущих кромок.
Сосредоточенность и внимательность белого медведя созвучны измерительному оборудованию, которое работает с безупречной точностью. Оно помогает видеть незримое и фиксировать малейшие отклонения.
Беркут олицетворяет выносливость, цепкость и полный контроль. У него есть и другая черта: он прекрасный строитель и созидатель. Это перекликается со сборочным инструментом, с помощью которого создают надежные и долговечные конструкции.
Северная природа также задает холодную сине-белую палитру и строгую организацию композиции. Она формирует общий характер серии и связывает природные образы с фотографиями продукции и техническим содержанием каталогов.
Идею раскрывать характер продукции через выразительные образы — продолжает серия триптихов Norgau «Эстетика инженерной формы». В ней внимание обращено на форму самих изделий: геометрию режущих кромок, пропорции оборудования, изгибы корпусов, сочетание материалов и конструктивные детали. Эти особенности связаны с назначением инструмента и заложенными в него инженерными решениями.
Каждый триптих посвящен одному из направлений Norgau. Механообрабатывающий инструмент раскрывается через острые грани и сложные профили, измерительное оборудование — через чистые линии и выверенные пропорции, сборочный инструмент — через форму, в которой считываются усилие, движение и контроль. Крупный масштаб и светлый фон позволяют рассмотреть детали, которые обычно остаются незамеченными, и объединяют три направления в цельную серию.