CUPULAT bean to bar
CUPULAT — это производитель шоколада, соединивший в себе культурное наследие амазонских народов и гастрономические эксперименты. В основе всей продукции бренда находится редкий и ценный ингредиент — национальный фрукт Бразилии — «cupuacu».
При разработке дизайна линейки было важно учесть несколько условий:
1. Упаковка должна быть узнаваемой и визуально отличаться от того, что уже представлено на российской полке в категории «шоколад», но не должна быть «кричащей»
2. Содержать в себе элементы, отсылающие к культурному коду мест, где произрастает и собирается «cupuacu»
3. Подходить людям, живущим в ритме большого современного города
Так как было важно учесть культурный контекст, в основу для визуального решения упаковки легли вышивки малых народностей Южной Америки — «mola», а в центре сюжета оказались животные, растения и существа из местных мифов и сказаний. Сами рисунки превратились в узнаваемые графические изображения, словно вырезанные и отпечатанные на белом полотне. Их намеренно не стали красить в яркие цвета, дав возможность покупателю пофантазировать и придумать свою интерпретацию этих существ и их окружения.
Одной из целей бренда, было создание вокруг себя сообщества, которое внедрит продукты на основе «cupuacu» в свою повседневность. Поэтому, чтобы создать доверительную связь с продуктом, для каждой упаковки были подобраны свои «персонажи», которые сопровождались небольшими посланиями.
Таким образом появилась цельная линейка, соединяющая в себе культуру Амазонии и европейский опыт создания продуктов питания.
По итогам запуска и отраслевых выставок бренд и упаковка получили положительные отзывы как от покупателей, так и от профессионального сообщества, с которым продолжает сотрудничать, чтобы как можно больше людей познакомились с этим экзотическим ингредиентом.