CUPULAT bean to bar
CUPULAT — это производитель шоколада, соединивший в себе культурное наследие амазонских народов и гастрономические эксперименты. В основе всей продукции бренда находится редкий и ценный ингредиент — национальный фрукт Бразилии — «cupuacu».
При разработке визуального кода бренда было важно учесть контекст мест, где произрастает фрукт и создать уникальный образ, который будет выделяться среди уже существующих производителей на рынке в своей категории. Немаловажным было создать еденную продуктовую линейку с понятным посылом и эстетичным визуалом, которая будет подходить людям, живущим в ритме большого современного города.
Одной из целей бренда, было создание вокруг себя сообщества, которое внедрит продукты на основе «cupuacu» в свою повседневность. Поэтому, чтобы создать доверительную связь с продуктом, для каждой упаковки были подобраны свои «персонажи», которые сопровождались небольшими посланиями.
В основу графического решения легли вышивки малых народностей Южной Америки — «mola», а в центре сюжета оказались животные, растения и существа из местных мифов и сказаний. Сами рисунки превратились в узнаваемые графические изображения, словно вырезанные и отпечатанные на белом полотне. Их намеренно не стали красить в яркие цвета, дав возможность покупателю пофантазировать и придумать свою интерпретацию этих существ и их окружения.
Одной из задач со звёздочкой стала разработка логотипа. Так как перед созданием бренда собственниками был проведён многолетний поиск и изучение фрукта «cupuacu», было решено изобразить их на фирменном знаке в образе туканов — ярких представителей местной фауны, которые в легендах выступали как демиурги. Этот облик хорошо соотносится с замыслом основателей и их целью — создать новый продукт для людей, стремящихся привнести в свою повседневность полезные продукты.
Таким образом появился бренд и цельная линейка, соединяющая в себе культуру Амазонии и европейский опыт создания продуктов питания.
По итогам запуска и отраслевых выставок бренд и упаковка получили положительные отзывы как от покупателей, так и от профессионального сообщества, с которым продолжает сотрудничать, чтобы как можно больше людей познакомились с этим экзотическим ингредиентом.