ЧУЮ, это лаунж кафе
Новое лаунж-кафе в центре Волгограда задумано одновременно трендовым и самобытным, ультра-модным и неформальным. Кухня акцентируется на фритюре, вечером здесь кальян и DJ-сеты. Сочетая необычный подход к кухне, стильный интерьер, расслабленную и живую атмосферу, автор стремится дать гостям качественно новый, запоминающийся опыт. Мы определили следующие ключевые качества нового лаунж-кафе — смелость, стиль, высокий уровень.
Что значит «ЧУЮ»? ЧУЮ — это момент предвкушения, грань между привычным и шагом в новое; ты еще только на пороге, но твое внимание и восприятие уже всецело поглощены им. Ты знаешь, что тебя ждет что-то особенное, и полностью открыт этому. В «ЧУЮ» умеют и не боятся удивлять. Короткое и интригующее название в полной мере соответствует духу и идее нового лаунж-кафе. Глагол «ЧУЮ», сказанный от первого лица, как бы приобщает каждого в отдельности, ставит в центр самого гостя и акцентирует внимание на его ощущениях.
При работе над айдентикой мы исходили из задачи сделать нечто выделяющееся, дерзкое, выходящее за рамки привычного. Поэтому главным в логотипе является не шрифтовая надпись, а изображение: изображение губ, произносящих название.
Акцентирование губ заостряет внимание на всех связанных с лаунж-кафе процессах: еда, кальян, общение, смех, поцелуй, а также придает образу необходимую остроту, делает его запоминающимся.
Название отлично подходит для использования в копирайтинге: придумывая различные фразы с «ЧУЮ», мы одновременно создаем нужное настроение и брендируем носитель. В некоторых фразах «чую» выступает как глагол, формируя фразу-предвкушение, и в то же время как название лаунж-кафе, что придает сообщению второй смысл: «чую, это хит», «чую, это самое то», «чую, это для меня».
Айдентика позволяет использовать отдельные ее элементы и варьировать их, сохраняя уникальность и узнаваемость стиля. Для «ЧУЮ» мы сделали множество носителей для внутренного использования и мерч для посетителей — обвесы, стикеры, худи и кепки, шелковые платки с завораживающими паттернами.
Мы также создали несколько промо-роликов «ЧУЮ» для публикации в соцсетях в преддверии открытия. Музыкальные видео с долей юмора отражают легкий, классный и самобытный характер нового лаунж-кафе.