Пекарня «Ухват»
«УХВАТ» — современная городская пекарня, которая по-новому смотрит на традиции русской печи.
В основе айдентики — идея живой, меняющейся формы. Логотип вдохновлён самим процессом приготовления хлеба: от муки и рыхлого теста до плотной, собранной формы. Поэтому он не существует в одном фиксированном состоянии, а может меняться от носителя к носителю — становиться мягче, объёмнее, рассыпаться или, наоборот, собираться. Эта же идея продолжается в анимации, где логотип буквально проходит путь от частиц муки к финальному знаку.
Текстура муки становится частью всей графической системы. Она соединяется с простыми геометричными формами, вдохновлёнными хлебом и выпечкой. Эти формы можно масштабировать, заполнять ими пространство, использовать вместе с фотографиями и переносить на самые разные носители.
Айдентика получилась тёплой и тактильной, но при этом современной и собранной. Она работает в упаковке, меню, полиграфии, мерче, социальных сетях и digital-форматах.
Так «УХВАТ» говорит о русской традиции без прямых фольклорных образов — через материал, процесс, тепло и современный визуальный язык.