Эстери: от истерики до айдентики
В феврале мы устроили конкурс для подписчиков. Нужно было написать в комментариях название города, который тебе не нравится, свой рост и бриф на логотип. Победитель дал шуточный бриф к слову «истерика». Но настоящий запрос оказался трогательным: логотип он хотел подарить жене, владеющей ногтевым салоном Эстери.
Одним логотипом мы не ограничились и подарили Эстери полноценную айдентику.
Задача — отразить ценности бренда: заботу о себе, здоровье, чистоту, бережность и внимание к деталям. Хотелось передать ощущение современной и ненавязчивой роскоши, но избежать безопасной нейтральности.
Мы придумали лаконичный шрифтовой логотип с вытянутыми пропорциями и выразительными засечками треугольной формы. Он отсылает к эстетике арт-деко через современную типографику.
Цветовая палитра построена на заботливых сочетаниях: бескомпромиссно синий, харизматично коралловый, стабильный розовый, черно-черный и бело-белый.
Для постеров мы генерировали много идей, пока не разглядели в овальной форме ноготь с идеальным острым квадратом. Затем оживили его и сделали маскотом бренда.
Так мы показали ногти как живую форму. Они все неповторимы, со своим настроением, стилем и характером, как и клиенты Эстери.