Айдентика TECHUB
Мы создали фирменный стиль для сербского хаба крупной IT-компании, который помог сотрудникам почувствовать связь с местным контекстом и командой. По NDA мы не можем раскрывать клиента, поэтому в кейсе называем его TECHUB. Это же название используем в логотипе — сохраняя те же графические решения, что и в оригинале.
Нам нужно было создать фирменный стиль для хаба компании, главной аудиторией ребрендинга были его сотрудники. Задача была нетривиальная: с одной стороны, подчеркнуть связь хаба с Сербией и местной культурой, объединить команду из разных стран одной идеей, а с другой — отстроиться от глобального корпоративного стиля.
Центральный образ айдентики — граффити. Для экспатов из России это одна из самых ярких ассоциаций с Белградом. Граффити соединяют современность и историю города. Через них мы показали, как бренд встраивается в местный контекст, а не существует отдельно от него.
Логотип сделали в двух версиях. Основная — сжатая, компактная, хорошо читается в любом размере. Акцентная версия — в стиле граффити, она добавляет характер и поддерживает общий стиль. Эти две версии логотипа можно использовать как самостоятельно, так и в сочетании друг с другом.
Палитра состоит из цветовых пар: яркие оттенки сочетаются с приглушенными. Так мы отразили двойственность сербского контекста компании — показали, как переплетаются технологичность хаба и глубокая связь страны с аграрными традициями. Зелёные оттенки напоминают траву и перцы, фиолетовые — луговые цветы, а голубые — чистое небо. Ещё эти оттенки часто встречаются в тех самых граффити на улицах Белграда.