Печень с предсказанием DOLCEDOLKA
Для бренда DOLCEDOLKA нужно было оформить линейку печенья с предсказаниями так, чтобы упаковка вызывала сильные эмоции и сама подталкивала к импульсивной покупке. Предсказание — это ожидание, поэтому дизайн строится как игра с ним: коробка вызывает улыбку ещё до того, как её откроют.
Тон этой игре задаёт ирония из мем-маркетинга. Героями линейки стали харизматичные корги в самом узнаваемом ракурсе. У каждого персонажа свой характер и запрос к судьбе. Розовая коробка с сердечками — про любовь, лаймовая с монетами — про деньги, мятная с четырёхлистным клевером — от скуки. Белая основа, плашка с логотипом и вертикальная надпись на боковой стороне остаются общими, поэтому три разные коробки читаются как одна линейка. Система гибкая, и её всегда можно развить: новая коробка получает своего персонажа, свой цвет и свой символ.
Идея с собаками продолжается и после того, как печенье разломлено. Шутливые предсказания написаны на «собачьем» языке, и любое событие в них объясняется собачьими повадками: любовь приближается топотом лапок («Любовь уже на подходе. Слышишь, как приближается топот лапок?»), деньги идут верным следом («Ты на верном финансовом следу, награда уже близко»), а выходной объявляется официально, потому что даже самым весёлым хвостикам нужен перерыв. Метафоры строятся на преданности, любопытстве, поэтому предсказание звучит как реплика героя с коробки. Игра, начатая упаковкой, продолжается, когда раскрыто предсказание. Коробка и содержимое складываются в одну историю.