DECANTER
Лето — время спонтанных поездок, фестивалей и отдыха на природе. Но традиционная винная упаковка остается привязанной к совершенно другому сценарию потребления: тяжелая стеклянная бутылка, декантер, штопор, бокалы и определенный набор ритуалов. В результате вино часто оказывается вне современной городской и пляжной культуры, уступая место более мобильным форматам напитков.
Задача концепта Decanter — переработать привычный образ винной упаковки и перенести эстетику качественного вина в современный формат алюминиевой банки. Создать визуальный язык, который сохранит ощущение премиальности продукта и поможет преодолеть предубеждение, что банка подходит только для простых и массовых напитков.
Решением стала смелая типографика и игра смыслов. Decanter — специальный графин для вина, и название бренда обращено к нему напрямую. Но внутри слова выделено CAN, «банка» и «можно» одновременно, поэтому классический графин оказывается словом про банку. Слоган YES WE CAN отвечает на предубеждение против алюминия: вино может быть мобильным и свободным от стереотипов. Серия силуэтов классических стеклянных графинов на матовом алюминии наглядно расшифровывает название и работает как знак качества.
Так упаковка становится продолжением стиля жизни: культура крафтового виноделия соединяется с эстетикой мерча, музыкальных фестивалей и свободы. Вину больше не нужны пафосные атрибуты прошлого, а банка с ним подходит тем, кто готов прожить лето на максимум.