CoFo Avito Sans—шрифтовое суперсемейство для Авито
CoFo Avito Sans—шрифтовая экосистема для Авито
Задача
Бигтех объединяет приложения и сервисы в экосистемы с множеством каналов коммуникации. При таком масштабе сложно следить за тем, чтобы реклама, продукт и внутренние материалы сохраняли общий стиль. Даже корпоративный шрифт не всегда помогает: в суперсемействе с десятками версий сотрудники легко могут запутаться. Команде Авито нужен был свой единый шрифт, чтобы завершить ребрендинг и связать все каналы, от наружной рекламы до интерфейса приложения.
Процесс
Работа шла с 2022 по 2026 год. Мы начали с серии воркшопов с командами продукта, маркетинга и инхаус-студии Авито. Нужно было понять, каким они видят бренд и как передать этот характер в шрифте.
Главными ориентирами стали технологичность и человечность, но были и другие пожелания: шрифт должен был быть вечным, современным и народным. Всё это предстояло перевести в конкретные параметры и совместить в одной системе, которая бы работала и в рекламе, и в продукте, и во внутренних материалах.
Решение
Чтобы примирить противоречивые требования, мы выбрали модульность. Основу шрифта составляют круг и прямоугольник: игра простых форм делает его дружелюбным, а строгие правила придают технологичность. Ширины круглых и прямоугольных знаков сближены, поэтому строка выглядит ровной и монолитной, причём пропорции отдельно выверены для латиницы и кириллицы. Циркульные детали перекликаются с логотипом Авито из четырёх кружков.
У рекламы, интерфейса и документации свои задачи, поэтому внутри системы мы создали три гарнитуры, по пять начертаний в каждой. Для рекламы сделали Display с двумя наборами альтернативных знаков, которые помогают расставлять акценты. Для продукта разработали Text с расширенным знаковым составом, включая греческий, а для презентаций и документации предусмотрели Mono. Отдельное внимание уделили ценам и скидкам, подготовив для них два комплекта цифр.
Результат
Команда Авито получила единую шрифтовую систему для рекламы, продукта и внутренних материалов. Теперь у каждой задачи есть своя гарнитура, а у всех коммуникаций общий стиль: уверенный и открытый, технологичный и дружелюбный.