REBELS — магазин, где друзья помогают купить кроссовки.
REBELS — концепция интернет-магазина кроссовок для поколения Z со встроенным сервисом совместного сбора средств Kicks4me.
Идея сервиса выросла из пользовательского исследования: желание приобрести определённую пару часто упирается в ограниченный бюджет. Для аудитории кроссовки — часть самовыражения, но даже удобный поиск и продуманный интерфейс не устраняют финансовый барьер. Отсюда возник вопрос: что, если помочь пользователю привлечь поддержку друзей прямо внутри магазина?
Так появился Kicks4me. Пользователь создаёт сбор на выбранную пару и делится ссылкой. Друзья вносят посильные суммы, постепенно приближая покупку. Привычная идея «скинуться» становится частью сервиса и связывает выбор товара с возможностью его получить.
В названии Kicks4me заложен двойной смысл. Kicks — американское сленговое обозначение кроссовок, а kick обыгрывается как небольшой вклад, донат, который подталкивает сбор к цели. Цифра 4 читается как английское for. Название соединяет два прочтения: «кроссовки для меня» и «донат для меня», связывая желанную вещь со способом её получить.
Механика сервиса получила наглядное визуальное воплощение: недоступные пока кроссовки обозначены шахматной сеткой прозрачности. По мере поступления средств она уступает место изображению настоящей пары. Друзья буквально помогают «собрать» кроссовок.
Историю раскрывает Васян — персонаж, созданный на основе пользовательских исследований. Он проходит весь путь от желания купить кроссовки до получения коробки. Сочетание фотографии и авторской иллюстрации, гипертрофированные детали, яркая фуксия и мемная интонация формируют визуальный язык REBELS.
Проект объединяет исследование, UX/UI, дизайн-систему и айдентику вокруг одной идеи: поддержка друзей становится частью сервиса и помогает приблизить желанную покупку.