Фестиваль весны и труда «Первомай»
«Первомай» — фестиваль весны и труда, который переизобретает разговор о рабочих профессиях для поколения, привыкшего к языку соцсетей, нейросетей и визуальных трендов.
Перед нами стояла задача уйти от музейного ретро и прямой стилизации советского плаката, но сохранить его главную энергию — веру в созидание. Мы создали современную российскую эстетику на стыке ретрофутуризма, постиронии и нейроарта — новое визуальное высказывание о людях, которые строят, производят, проектируют и двигают страну вперёд.
В центре системы — герои рабочих профессий с советских планатов, переосмысленные с помощью нейросетевой графики. Сварщик, инженер, столяр, робототехник и другие специалисты предстают настоящими героями нового времени. Их образы поддерживаются крупной плакатной типографикой, энергичными слоганами и логотипом «Первомай».
Мы разработали цельную дизайн-концепцию фестиваля: от айдентики, цветовой палитры и наружной кампании до оформления сцены, входной группы, фуд-корта, навигации и семи смысловых зон — «Кадрового отдела», профориентации, выставки образования, Парка профессий, стажировок, фуд-корта и сценической программы. Флаги, павильоны, кубические конструкции и крупные обозначения профессий превращают площадку в узнаваемый город созидательного труда.
Так дизайн помогает увидеть рабочую профессию современной, престижной, интересной и своей. «Первомай» говорит с молодёжью на её языке — ярко, смело и без ностальгии, возвращая созидательному труду статус главного тренда будущего