Поп-ап пространство "План Б" Билайн для New Star Camp
Мы разработали концепцию pop-up пространства для продвижения тарифа «План Б» Билайна на фестивале New Star Camp в Сочи.
Задача. Привлечь к тарифу «План Б» молодую аудиторию 18–35 лет. Тариф рассчитан на зумеров и облегчает жизнь бесшовным доступом к нейросетям. Нужно было встроить продукт в среду фестиваля и сделать частью опыта.
Решение. Отталкивались от болей аудитории: очереди, страх упустить лучшее, сложности со знакомствами, нехватка точек хранения и отдыха. Павильон «Островок стабильности» — стартовая точка «Пути героя» и место продажи. Снаружи, для всех: вход с ресепшеном, зона ожидания, внешний бар с фирменным моктейлем и подключение тарифа. Внутри, для клиентов: чилл-зона, камеры хранения, Wi-Fi, внутренний бар, бесплатный моктейль и регистрация на активности. Тариф работает и за стенами павильона: брендированный трансфер, «Ключ к общению» — знакомство через ключ от камеры хранения, «Кринж-продакшн» с нейросетями и «Антихрупкость» с батутами и трапецией.
Результат. Целостный путь участника, закрывающий боли аудитории. Нативно показываем: тариф «План Б» облегчает жизнь. Концепция остаётся актуальным сценарием интеграции бренда в фестивальную среду.