От истории к будущему — юбилейная айдентика ХК ЦСКА
ХК ЦСКА — один из самых титулованных хоккейных клубов страны. К его 80-летию нам предстояло разработать айдентику, которая расскажет об истории клуба и объединит коммуникации юбилейного сезона.
Мы начали работу с изучения клубных архивов: формы и эмблем разных лет, фотографий, программок и плакатов. Выделили константы стиля клуба — геометрию щита и звезды, красно-синие полосы, плакатную типографику — и переосмыслили их в современной графике.
Основой айдентики стала система логотипов. Главный знак объединяет щит ЦСКА и число 80. Его дополняют три версии: плоский «Щит», «Флаг» для постеров и анонсов и «Звезда» для материалов с историческим акцентом. Смысловым центром стал слоган «От истории к будущему»: он работает не только как сообщение кампании, но и как принцип построения всей коммуникации.
Система адаптирована для анонсов матчей, статистики игроков, социальных сетей, наружной рекламы, оформления арены и командного автобуса. Брендбук из 15 разделов и 194 слайдов превратил концепцию в рабочий инструмент: команда клуба и подрядчики могут собирать материалы, сохраняя целостность юбилейного стиля.