Таротипы. Спецпроект об архетипах в брендинге
«Таротипы» — совместный селфпромо-проект студий Deza и nomo, созданный, чтобы заявить о своей экспертизе и позиции в одной из самых обсуждаемых тем брендинга — использовании архетипов.
Архетипы давно стали привычным инструментом бренд-стратегии. Но иногда вера в них становится почти мистической: достаточно выбрать один из двенадцати типов, и характер бренда будто бы определён. Мы решили довести эту идею до абсурда и превратить профессиональную дискуссию в ироничный интерактивный опыт.
Так появились «Таротипы» — нуарный сайт-квест, объединивший архетипы с картами Таро и атмосферой мистического Петербурга. По вымышленной легенде Карл Юнг пересмотрел свою теорию и спрятал новые труды на тёмных улицах города. Пользователю предлагается пройти шуточный тест и узнать свой Таротип — одного из двенадцати персонажей с сатирическими именами и противоречивыми характерами.
Главная особенность механики — результат теста совершенно случаен и не зависит от ответов. Так мы обыграли ситуацию, когда архетипы используются без полноценной стратегии, а любой результат можно убедительно обосновать.
Визуальный мир проекта построен на мрачной петербургской эстетике, авторских иллюстрациях антропоморфных персонажей, контрастных градиентах и горизонтальном скролле. Помимо сайта, мы подготовили тематическую статью, рекламные публикации, рассылку и мерч.
«Таротипы» стали не просто творческим экспериментом, а самостоятельным инфоповодом и инструментом продвижения двух студий. Вместо прямой рекламы своих услуг мы предложили профессиональному сообществу повод для дискуссии, а аудитории — интерактивный опыт, которым хочется делиться. Проект получил поддержку профильных медиа и Telegram-сообществ, вышел за пределы собственных каналов студий и получил органическое распространение.
За первый месяц охват проекта в профессиональных сообществах составил 15 000, тест прошли 1300 раз, а тематическая статья собрала 2000 прочтений. После запуска вовлечённость аудитории в соцсетях студий выросла на 68%, а число просмотров — на 67%. Но главное — внимание к проекту превратилось в конкретные деловые возможности: студии получили 6 клиентских и 3 партнёрских обращения.
Так «Таротипы» выполнили ключевую задачу селфпромо: помогли двум агентствам заявить о своей экспертизе, расширить присутствие в профессиональном сообществе и привлечь потенциальных клиентов без прямой рекламы