Ребрендинг упаковки линейки безалкогольных напитков «Шорли»
«Дальняя дача» давно производит сидр из яблок, которые выращивают в традиционных садах, в естественных условиях и с минимальным вмешательством. Для расширения аудитории бренд сделал безалкогольный продукт из тех же яблок — шорли. Далее был перезапуск: решили сделать более популярный объем 0,33 мл и полностью обновить дизайн. The rest is history – продукт уже выпущен и представлен в ритейле по всей России.
Было важно связать Шорли с «Дальней дачей», при этом у Шорли должен был появиться свой характер.
Графика построена на идее жидкости, смешения сока и воды и газированности. Пересечения и наложения отсылают к мозаичному знаку «Дальней Дачи». Результат – динамичная, масштабируемая графика. На каждой банке — уникальная комбинация форм. Формы плавные, неидеальные, отрисованные вручную, что передает идею крафтового подхода к продукту.
Палитра строится на цветах из мозаичного знака «Дальней Дачи». Дополнения уместны, если нет цвета, подходящего для конкретного вкуса. Например, для базилика добавили фиолетовый. Принцип визуального кодирования: яблоко (салатовый) + дополнительный вкус (вишня=бордовый, манго=оранжевый и т.д.) + вода (голубой), если в комбинации без воды не более двух цветов.