Ребрендинг линейки упаковок VIZIT

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

VIZIT — известные на рынке с 1997 года средства контрацепции. Сегодня входят в тройку лидеров по объему продаж в РФ. Бренд осуществляет провокационные кампании в социальных сетях, привлекая внимание общественности и прессы: часто обыгрываются события в киберспорте, политике и поп-культуре. Компания не боится экспериментировать с продуктом, выпуская нестандартные линейки или даже вязаные «чехлы». VIZIT превращает игру на грани фола в свою основную маркетинговую стратегию, что регулярно приводит как к общественному резонансу, так и к коммерческому успеху.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

В 2014 году мы разработали для бренда запоминающуюся концепцию для всей линейки упаковок: особенности каждого продукта иллюстрировались рисунком на мужском галстуке (например, ребристая или точечная фактура). Так мы хотели подчеркнуть, что презерватив — это такой же важный мужской аксессуар, как и галстук. Упаковки отлично отработали на рынке и взяли награды на фестивалях брендинга, но, по словам клиента, сейчас пришло время что-то менять — и начать с того, что «уйти от пиджаков в современный дизайн»…

ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИТИКА

Маркетинговая команда клиента решила отказаться от концепции «взрослейте с VIZIT» и усилила работу с молодёжной ЦА. Здесь помогала с данными актуальная статистика из маркетплейсов по поведению покупателей и по портретам ЦА. Акцентировалась важность сохранения аудитории 18—25 (даже ближе к 18) — у бренда уже «накопились» фанаты и подписчики в пабликах. Также клиент указывал на то, что на рынке много ярких упаковок, но мало смыслов. Уже были подходы к разработке новой линейки, но пока получались варианты упаковок, на которых, как только убирался/закрывался логотип, становилось непонятно, что это VIZIT.

РЕШЕНИЯ

Тогда в работу включились дизайнеры и иллюстраторы агентства VOZDUH. Мы взяли за основу платформу, утверждённую клиентом несколько лет назад, актуализировали её и развили имеющиеся разработки для текущих задач бренда. В рамках первой подачи были сформулированы рекомендации к клеймам и три направления big idea, после выбора которой мы перешли к обновлению дизайна всей линейки из 6 SKU.

ВОПЛОЩЕНИЕ

Секс — это игра! Секс — это про проявленность и самовыражение!

— Какой (какая) ты сегодня? Дерзкий, игривый, задумчивый, нежный, страстный, романтичный, брутальный.
Мы обновили визуальный стиль бренда. Сменили строгие костюмы на креативные и смелые образы, которые поддерживают идею о том, что каждый человек уникален, что не нужно бояться быть заметным, ярким, любым!

Каждый образ отражает свойства SKU: VIZIT RIBBED обыгран с помощью модного пуховика / VIZIT COLOR дерзкий креативный образ в шубе и с подвесками, отражающим ароматы / VIZIT LIGHT лёгкий, нежный парень; VIZIT CLASSIC вечная классика с сохранением образа костюма / VIZIT DOTTED рокерская натура, с ним точно не заскучаешь / VIZIT LARGE, как положено настоящему «большому мальчику», оформлен в образе супергероя.

Логотип переместился в верхнее поле упаковки для лучшей считываемости. На лицевой стороне появилось ключевое УТП — тактильная фольга, которая помогает надеть презерватив «не глядя».

РЕЗУЛЬТАТ

По словам арт-директора VIZIT, Станислава Живого:

«Перед VOZDUH стояла более сложная задача, чем просто придумать новый визуал. Нам нужно было улучшить то, что уже отлично работает. Сделать ремикс на любимую миллионами классику — не разрушая, а развивая.

И, на наш взгляд, команде это удалось. Работая вместе, мы сохранили ключевую идею, но переосмыслили её — сделали ярче, смелее, современнее, добавили характер и энергию.

Новый дизайн усилил дифференциацию линеек, стал более эмоциональным и заметным на полке, при этом сохранив преемственность и узнаваемость бренда. Это решение позволяет удерживать текущую аудиторию и одновременно привлекать внимание у новой — а именно в этом и заключалась основная сложность проекта».