Будь разной. Айдентика ювелирного магазина Чароит
«Чароит» — сеть ювелирных магазинов из Сургута. Бренд вырос из дела основателя-ювелира, который работал с камнем чароит и создавал из него украшения. Со временем бренд вырос — магазинов стало больше, а вместе с ними увеличился ассортимент украшений.
Перед нами стояла задача обновить айдентику и заложить основу для будущего оформления магазинов. Важно было передать новую роль «Чароита»: помогать покупателям подбирать украшения под их характер, гардероб, настроение или конкретный повод.
В основу редизайна легла идея сочетаний, которую мы нашли внутри самих украшений — в бусинах. Из одного набора бусин можно собрать разные комбинации и создать собственный образ.
Метафора «браслет из разных бусин» определила новый логотип и принцип всей визуальной системы. Бусины стали графическими контейнерами для фотографий, украшений и образов. Их можно наполнять и комбинировать, адаптировать айдентику под коллекции, поводы и форматы коммуникации.
В результате ювелирный магазин «Чароит» получил гибкую визуальную систему, которая сохраняет узнаваемость бренда и может развиваться вместе с его ассортиментом и аудиторией.